Компания SUP запустила в блогохостинге LiveJournal виртуальные деньги. Валюту под названием "ЖЖетоны" можно приобрести с помощью электронных платежных систем, SMS и банковских карт. Виртуальные деньги можно будет тратить на платные услуги в ЖЖ и на виртуальные подарки, такие как бутылка шампанского или бокал пива. При этом стоимость большинства виртуальных подарков составляет 99 жетонов. Также "ЖЖетоны" можно потратить на сувенирную продукцию LiveJournal. Деньги можно будет приобрести в онлайн-магазине LiveJournal. Минимальный пакет жетонов (500 штук) обойдется пользователям ЖЖ в 5 долларов. Также в настоящий момент предлагаются пакеты объемом 1000 и 3000 жетонов. Одно SMS-сообщение для покупки виртуальной валюты обойдется абонентам операторов "большой тройки" по меньшей мере в 35 рублей. При отправке одного SMS пользователи ЖЖ смогут получить доступ к одному обычному виртуальному подарку. Предусмотрен механизм передачи виртуальных денег друзьям. Однако сервис не представил механизм вывода виртуальных денег или осуществления платежей за пределами LiveJournal. Таким образом, валюта ЖЖ является внутренней и не является аналогом платежной системы, наподобие WebMoney или Яндекс.Денег. Виртуальная валюта есть у многих социальных сетей, в частности, у сети  "ВКонтакте". В апреле последняя представила собственную платежную систему, которая позволяет совершать покупки за пределами сети, например, в некоторых интернет-магазинах.